首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理“人人味”駁回復(fù)審-勝訴

近日，首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)收到國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)下發(fā)的《關(guān)于第18939943號(hào)“人人味RENRENWEI及圖”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)》），由首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成都生味源食品有限公司 第18939943號(hào)“人人味RENRENWEI及圖”商標(biāo)“（以下簡(jiǎn)稱駁回商標(biāo)）駁回復(fù)審獲得勝訴。

本案的難點(diǎn)在于論述駁回商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。由于駁回商標(biāo)與引證商標(biāo)的近似程度較高，因此，其獲得初審的難度極大。首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理在向商標(biāo)申請(qǐng)人了解了駁回商標(biāo)的詳細(xì)使用情況以后，認(rèn)為此商標(biāo)由于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用已經(jīng)具有一定的知名度，完全能和引證商標(biāo)從市場(chǎng)的角度上予以區(qū)分，首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人就這一觀點(diǎn)在復(fù)審材料中予以了詳細(xì)的闡述，并收集了大量的證據(jù)加以佐證，使得商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)接受了首創(chuàng)的復(fù)審意見(jiàn)，對(duì)駁回商標(biāo)予以初步審定。

事實(shí)與理由：

一、申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人根據(jù)企業(yè)文化、行業(yè)特點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的，具有顯著性和高度識(shí)別性，符合《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，理應(yīng)予以初審公告。

《商標(biāo)法》第八條：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。

申請(qǐng)商標(biāo)

申請(qǐng)人是一家專注于四川小吃調(diào)料產(chǎn)品研發(fā)銷售及四川小吃連鎖品牌管理運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。申請(qǐng)人依據(jù)行業(yè)背景及企業(yè)文化獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)了申請(qǐng)商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)由中文“人人味”、英文“RENRENWEI”及圖形組合構(gòu)成。中文“人人味”為臆造詞，中文將“味”字設(shè)計(jì)成字母“O”與文字“未”組合的形式，其中“O”與“我”諧音，結(jié)合一般公眾先認(rèn)讀中文再認(rèn)讀字母和圖形的閱讀習(xí)慣，申請(qǐng)商標(biāo)中文可呼叫 “人人味我”，暗含了申請(qǐng)人“人人為我、我為人人”的企業(yè)價(jià)值觀，表明了申請(qǐng)人致力于傳播美食文化，幫助更多的餐飲創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。英文“RENRENWEI”為中文的拼音，與中文部分相互呼應(yīng)。圖形部分來(lái)源于企業(yè)“以人為本”的企業(yè)文化理念，申請(qǐng)商標(biāo)的圖形整體為接近正方形的設(shè)計(jì)，四個(gè)角進(jìn)行了切割，避免了給人鋒利機(jī)械的感覺(jué)，整體輪廓既代表盛裝小吃調(diào)料的包裝盒，也代表盛裝食品的鍋類容器，類似圓角的設(shè)計(jì)就是“以人為本”的關(guān)懷與細(xì)節(jié)，符合小吃調(diào)料及餐飲行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，圖形內(nèi)部由“人”字的一撇一捺勾勒而成，在黑色人字的外延有白色的輪廓，正好是兩個(gè)“人”，與中文“人人”的概念相呼應(yīng)。

申請(qǐng)商標(biāo)由申請(qǐng)人于2016年1月20日申請(qǐng)，申請(qǐng)使用在第43類的“流動(dòng)飲食供應(yīng)，酒吧服務(wù)，飯店，咖啡館，餐廳，旅游房屋出租，養(yǎng)老院，日間托兒所（看孩子），動(dòng)物寄養(yǎng)，烹飪?cè)O(shè)備出租”等服務(wù)上，這些服務(wù)中大部分是申請(qǐng)人的經(jīng)營(yíng)餐飲服務(wù)所需要的服務(wù)，從保護(hù)品牌的角度對(duì)申請(qǐng)人的“人人味+RENRENWEI+圖形”品牌具有重要意義。

申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人依據(jù)行業(yè)背景和企業(yè)文化，獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的商標(biāo)。該商標(biāo)采用圖文要素構(gòu)成，整體設(shè)計(jì)巧妙、具有創(chuàng)意，具有顯著性及可識(shí)別性。通過(guò)對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)創(chuàng)意來(lái)源的介紹，足見(jiàn)申請(qǐng)人設(shè)計(jì)該商標(biāo)時(shí)傾注了大量心血，暗含了對(duì)于申請(qǐng)人從事行業(yè)的熱愛(ài)及產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

由上述分析可知，申請(qǐng)商標(biāo)是由申請(qǐng)人根據(jù)自身的特點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)的，具有突出的顯著性及可識(shí)別性，具有區(qū)分商品及服務(wù)來(lái)源的功能，符合商標(biāo)注冊(cè)要件，應(yīng)依法予以初步審定。

二、申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)不近似，兩者在商業(yè)中共同使用不會(huì)產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的可能，不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)近似，理應(yīng)予以初審公告。

(一)申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)不近似

商標(biāo)近似，是指兩商標(biāo)的文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為存在特定的聯(lián)系。

判斷時(shí)，要以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，既要進(jìn)行整體比對(duì)，又要進(jìn)行主要部分的比對(duì)，而且應(yīng)當(dāng)考慮在先注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。

結(jié)合本案：

申請(qǐng)商標(biāo)	引證商標(biāo)

（1）從商標(biāo)的構(gòu)成要素來(lái)看：

申請(qǐng)商標(biāo)是由中文“人人味”、英文“RENRENWEI”及圖形構(gòu)成的組合商標(biāo)。引證商標(biāo)則由純圖形要素構(gòu)成?？梢?jiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的構(gòu)成要素存在本質(zhì)的區(qū)別，相關(guān)公眾看到申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)能夠憑借不同的構(gòu)成要素將兩者區(qū)分開(kāi)，不會(huì)造成混淆誤認(rèn)。

（2）從商標(biāo)的顯著識(shí)別部分來(lái)看：

商標(biāo)的顯著部分（要部）是指在商標(biāo)的整體構(gòu)成中處于支配地位、決定商標(biāo)的整體形象并對(duì)商標(biāo)起主要識(shí)別作用的部分。顯著部分在商標(biāo)給人的整體印象中占有突出的地位，因此在判斷商標(biāo)近似時(shí)應(yīng)占有更大的權(quán)重。顯著部分是否相同或近似以及近似程度，往往決定商標(biāo)整體是否構(gòu)成近似。在構(gòu)成商標(biāo)的各個(gè)要素中，文字部分最容易被識(shí)別和認(rèn)讀，一般會(huì)作為組合商標(biāo)的顯著部分。

申請(qǐng)商標(biāo)是圖文組合商標(biāo)，文字部分“人人味”是其顯著的識(shí)別部分。引證商標(biāo)顯著識(shí)別部分為僅有的圖形要素。

可見(jiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的顯著識(shí)別部分不同，相關(guān)公眾在認(rèn)讀時(shí)的要素不同。因此就顯著識(shí)別部分來(lái)看，兩者具有明顯的差異，不會(huì)造成混淆誤認(rèn)。

（3）從商標(biāo)的整體外觀來(lái)看：

商標(biāo)審查應(yīng)當(dāng)是對(duì)商標(biāo)構(gòu)成整體的綜合性審查，而不是單單抓住商標(biāo)的某個(gè)要素而予以商標(biāo)近似性的判斷。申請(qǐng)商標(biāo)是一件圖文組合商標(biāo)，商標(biāo)整體圖形和文字采用左右結(jié)構(gòu)排列,文字部分由采取中文和英文上下排列的方式。而引證商標(biāo)僅由圖形構(gòu)成，且圖形為菱形以點(diǎn)為支點(diǎn)?？梢?jiàn)，由于構(gòu)成要素，排列方式及各要素所占比例的不同，二者在整體外觀差異明顯，相關(guān)公眾看到后，憑借一般認(rèn)識(shí)即能夠?qū)⒍哂行^(qū)分，不會(huì)造成視覺(jué)上的混淆誤認(rèn)。

（4）從商標(biāo)的圖形部分來(lái)看：

申請(qǐng)商標(biāo)圖形部分	引證商標(biāo)圖形部分

申請(qǐng)商標(biāo)中的圖形部分與引證商標(biāo)的區(qū)別在于:申請(qǐng)商標(biāo)整體圖形接近正方形,但由于四個(gè)角有切割的效果,實(shí)質(zhì)上為多邊形,輪廓更為平滑,圖形由于位于組成商標(biāo)中，以一條邊為支撐；從組成來(lái)看,申請(qǐng)商標(biāo)由一撇一捺將多邊形分解為了兩個(gè)多邊形和一個(gè)三角形,中間部分為明顯的黑色和白色相重疊的人字,代表這“我為人人，人人為我”的企業(yè)價(jià)值觀和“以人為本”的企業(yè)文化理念；從“人”字與多邊形相連的情況來(lái)看，分別與頂部中間和下部?jī)山窍噙B，符合了“人”字頂天立地的漢字理念。而引證商標(biāo)整體更接近于菱形，是明顯的平行四邊形，由于四個(gè)角比較明顯，輪廓更為生硬，圖形以一個(gè)點(diǎn)為支撐；從組成來(lái)看，引證商標(biāo)由兩條黑白相間的線段將菱形圖案分為了三個(gè)矩形，中間的兩條黑白相間的線段由于并非一撇一捺，一般不理解為“人” 字而是理解為“T”字母；從“T”字母與四邊形相連的情況來(lái)看，分別與多邊形的三個(gè)邊相連，其中僅右下方的線條位于該邊的中部。即使將引證商標(biāo)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，其與申請(qǐng)商標(biāo)的差異更為明顯。

通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)在圖形的設(shè)計(jì)方面較引證商標(biāo)更為復(fù)雜，綜合考慮了企業(yè)文化的傳達(dá)，且申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)圖形元素的構(gòu)成方面也存在著較大差異，最終形成的圖形給人以完全不同的視覺(jué)效果。

（5）從商標(biāo)的呼叫來(lái)看：

申請(qǐng)商標(biāo)是由中文“人人味”、英文“RENRENWEI”及圖形構(gòu)成的組合商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)圖形部分相關(guān)公眾一般不對(duì)其進(jìn)行呼叫。相關(guān)公眾一般會(huì)根據(jù)其中文將其呼叫為【ren ren wei】。

而引證商標(biāo)本身僅有圖形要素構(gòu)成，相關(guān)公眾一般不對(duì)其進(jìn)行呼叫。

可見(jiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的呼叫完全不同，不論是有聲媒體的宣傳報(bào)道，還是相關(guān)公眾間口口相傳，均不會(huì)造成相關(guān)公眾在聽(tīng)覺(jué)上的混淆誤認(rèn)。

（6）從商標(biāo)的含義來(lái)看：

如前所述，申請(qǐng)商標(biāo) “人人味”暗含了申請(qǐng)人“人人為我、我為人人”的企業(yè)價(jià)值觀，表明了申請(qǐng)人致力于傳播美食文化，幫助更多的餐飲創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，申請(qǐng)商標(biāo)圖形體現(xiàn)了企業(yè)“以人為本”的企業(yè)文化理念。而引證商標(biāo)為純圖形商標(biāo)，無(wú)法傳達(dá)申請(qǐng)商標(biāo)的品牌內(nèi)涵?？梢?jiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的含義根本不同，不會(huì)造成相關(guān)公眾在理解上的混淆誤認(rèn)。

綜上，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在構(gòu)成要素、整體外觀、呼叫及含義方面差異明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)。

(二)在先大量類似案例獲得了勝訴,鑒于審查一致性原則,申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)

在先大量類似案例獲得了勝訴,申請(qǐng)人部分列舉如下。鑒于審查一致性原則，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不應(yīng)判定為近似商標(biāo)，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)。

案例1	申請(qǐng)商標(biāo)		貴委認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)
	引證商標(biāo)
案例2	申請(qǐng)商標(biāo)		貴委認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)
	引證商標(biāo)
案例3	申請(qǐng)商標(biāo)		貴委認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)
	引證商標(biāo)
案例4	申請(qǐng)商標(biāo)		貴委認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)
	引證商標(biāo)
案例5	申請(qǐng)商標(biāo)		貴委認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)
	引證商標(biāo)

…鑒于類似勝訴案件較多，申請(qǐng)人在此不再一一列舉。

從貴委的裁定也不難看出，在進(jìn)行商標(biāo)審判的時(shí)候不僅僅進(jìn)行部分的比對(duì)，更應(yīng)該從整體進(jìn)行標(biāo)識(shí)的比對(duì)。由此，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似。申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)予初審并公告。

（三）兩商標(biāo)在商業(yè)中實(shí)際使用，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆

判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。

第一，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)本身的差異性。前文已經(jīng)闡述，不再贅述。

第二，引證商標(biāo)本身的顯著性及知名度不高。根據(jù)相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，引證商標(biāo)可能被認(rèn)讀為“TT”，也有一定可能被認(rèn)讀為“人人”，在網(wǎng)絡(luò)搜索中無(wú)論以“TT”或者“人人”為關(guān)鍵詞，還是以引證商標(biāo)所有人的企業(yè)字號(hào)“迪康實(shí)業(yè)”為關(guān)鍵詞，均未發(fā)現(xiàn)關(guān)于其在第43類服務(wù)上使用、推廣的信息。據(jù)此推測(cè)，引證商標(biāo)在核定使用服務(wù)上的知名度不高。

三、申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人的推廣和使用，具有了極高的市場(chǎng)知名度和影響力

申請(qǐng)商標(biāo)“”為中文和圖形組合商標(biāo)，整體具有較強(qiáng)的顯著性、識(shí)別性。申請(qǐng)人對(duì)其進(jìn)行了宣傳、使用，包括宣傳冊(cè)的印制、發(fā)放，相關(guān)媒體的廣告宣傳及申請(qǐng)使用服務(wù)上的使用等。

例如，申請(qǐng)人建設(shè)的官方網(wǎng)站www.rrwcygl.com；申請(qǐng)人開(kāi)設(shè)了大量的餐飲門(mén)店。

本案中，申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)投入了實(shí)際使用，使得本身具有顯著性的申請(qǐng)商標(biāo)顯著性更一步加強(qiáng)，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序并與申請(qǐng)人之間形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾已將申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人及申請(qǐng)人提供的產(chǎn)品相聯(lián)系。申請(qǐng)商標(biāo)具備了商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，不會(huì)與引證商標(biāo)造成混淆誤認(rèn)，應(yīng)當(dāng)獲得初步審定。

四、申請(qǐng)商標(biāo)如果不被核準(zhǔn)注冊(cè)，將會(huì)給申請(qǐng)人帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)損失并抑制市場(chǎng)主體積極性，造成不良后果。

眾所周知，樹(shù)立一個(gè)品牌，需要企業(yè)為此付出巨大的心血和努力，品牌是關(guān)系到整個(gè)企業(yè)生死存亡的大事。從申請(qǐng)商標(biāo)的設(shè)計(jì)到整體品牌運(yùn)作，申請(qǐng)人已付出了較大心血，倘若申請(qǐng)商標(biāo)未核準(zhǔn)注冊(cè)，將會(huì)產(chǎn)生一系列不利影響。

首先，申請(qǐng)人先前覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，毫無(wú)疑問(wèn)，將會(huì)瓦解或受到重創(chuàng)，給申請(qǐng)人利益造成巨大損失。

其次，申請(qǐng)人必將面臨換標(biāo)的現(xiàn)實(shí)，意味著申請(qǐng)人將需要重新投入大量的人力、物力、財(cái)力去培養(yǎng)、打造新的品牌。更嚴(yán)重的將是對(duì)申請(qǐng)人聲譽(yù)上的影響。已有的品牌突然消失或改換商標(biāo)，必將使相關(guān)公眾基于一般的常識(shí)質(zhì)疑申請(qǐng)人的服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、管理體制等諸多方面可能存在問(wèn)題，最終將影響相關(guān)公眾對(duì)申請(qǐng)人的信賴力，信賴力一旦受到影響，將會(huì)直接影響到申請(qǐng)人企業(yè)的存續(xù)力。最終申請(qǐng)人和相關(guān)公眾的合法權(quán)益都將受到不同程度的損害。

最后，不利于整個(gè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。商標(biāo)的審核及注冊(cè)為的是更好的用于流通和標(biāo)識(shí)。倘若審查標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于僵化，不利于企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者之間產(chǎn)品信息的交流、流通，阻礙整個(gè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。

因此，申請(qǐng)商標(biāo)的審查不能僵化，要從整體顯著性、商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性、商標(biāo)含義等方面全面加以區(qū)分。靈活掌握審查標(biāo)準(zhǔn)，初步審定申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

五、申請(qǐng)人申請(qǐng)“人人味+RENRENWEI+圖形”商標(biāo)是出于其申請(qǐng)人的品牌文化，品牌經(jīng)營(yíng)理念，保護(hù)申請(qǐng)人品牌的目的。

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條的規(guī)定：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝、或者容器以及商品交易書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。

申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人企業(yè)形象的代言和良好品牌的保障，對(duì)申請(qǐng)人具有十分重要的意義，申請(qǐng)商標(biāo)作為申請(qǐng)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中的重要組成部分，無(wú)可爭(zhēng)辯的應(yīng)為申請(qǐng)人所獨(dú)占和享有。

商標(biāo)可以廣泛地使用于申請(qǐng)人經(jīng)營(yíng)的方方面面，為申請(qǐng)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和戰(zhàn)略部署服務(wù)。申請(qǐng)人申請(qǐng)“人人味+RENRENWEI+圖形”商標(biāo)既是出于對(duì)本身經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的事實(shí)需要，也是出于對(duì)其商標(biāo)保護(hù)、防御的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的考慮。該商標(biāo)申請(qǐng)行為符合《商標(biāo)法》的立法宗旨及原則，應(yīng)當(dāng)被依法核準(zhǔn)。

結(jié)   語(yǔ)

本案中，申請(qǐng)商標(biāo)為申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)，用在指定服務(wù)上具有強(qiáng)烈的顯著性，申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)宣傳使用，具有一定知名度，且形成穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，其與引證商標(biāo)不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)近似，依法可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

本案的勝訴，體現(xiàn)了首創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的豐富代理經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的商標(biāo)法律專業(yè)基礎(chǔ)。首創(chuàng)專注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)疑難案件，將進(jìn)一步為客戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航，站在客戶的角度考慮每一個(gè)問(wèn)題，解決客戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。