在工作，閑暇之余都會點一杯奶茶，市面常見的奶茶有很多，喜茶對于大家來說一定不陌生。大家也許不知道，2012年，喜茶HEYTEA起源于一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA。隨著品牌的知名度不斷上升，創(chuàng)始人一邊進行申請商標(biāo)注冊，一邊在廣州和深圳進行擴張?；什杵放瓢l(fā)展很快就贏得了市場，但隨之而來的山寨問題讓皇茶苦不堪言。山寨店野蠻生長，極大地?fù)p耗了消費者對品牌的信任。

      讓人無奈的是，皇茶商標(biāo)的申請并不順利，或許是因為”皇茶”在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告的風(fēng)險。所以商標(biāo)注冊了3年也沒能注冊下來，沒有商標(biāo)就無法維權(quán)，皇茶最終無奈改名。

     吃過了商標(biāo)的虧，皇茶這次改名直接花重金70萬購買了喜茶商標(biāo)，由此喜茶正式出現(xiàn)在大家的視野里。相比較于注冊商標(biāo)，購買一個成本高一些，但是買過來就能用，沒有注冊失敗的風(fēng)險，而且節(jié)約了時間成本。2018年，喜茶的商業(yè)價值被發(fā)現(xiàn)，美團旗下公司向喜茶融資4億，獲得大筆融資后的喜茶如魚得水，仿佛坐上了“加速器”。

     有前車之鑒，喜茶對于商標(biāo)的保護格外重視，現(xiàn)在該公司已先后提交了九百多件商標(biāo)，有的商標(biāo)還提交了全類注冊。

       有了注冊商標(biāo)，也有了底氣。喜茶在官網(wǎng)聲明”目前我們旗下僅有[喜茶」和[喜茶熱麥]兩個品牌。除此之外所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無關(guān)。我司擁有喜茶[HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標(biāo)權(quán),對于任何企業(yè)或個人侵犯喜茶注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,我們都將予以打擊,并追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。

      據(jù)了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標(biāo)侵權(quán)，獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。

      企業(yè)在商標(biāo)品牌布局的注意事項

      在如今信息爆炸的時代，尤其在知識產(chǎn)權(quán)布局上，商標(biāo)跨行業(yè)保護的重要性不言而喻！

      首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)提醒您：企業(yè)在商標(biāo)品牌布局方面需要注意以下兩點：

      1、企業(yè)在經(jīng)營中逐漸發(fā)展壯大，所經(jīng)營的內(nèi)容也可能會觸及到別的領(lǐng)域。有實力的企業(yè)可以考慮圍繞核心商標(biāo)進行全類別注冊，既擴大商標(biāo)保護范圍有效防止別人搶注商標(biāo)的風(fēng)險，又為后續(xù)企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展提前打下堅實基礎(chǔ)。

      2、針對主商標(biāo)延伸一些相近似的商標(biāo)名字注冊，可有效防止他人通過傍名牌和搭便車的方式來蹭自己品牌的知名度。

      總之，合理有效的商標(biāo)布局，是企業(yè)可以長期發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

      首創(chuàng)是一家專門從事國內(nèi)外專利、商標(biāo)、著作權(quán)、認(rèn)證、項目申報及知識產(chǎn)權(quán)疑難案件（專利加急授權(quán)、商標(biāo)定制，版權(quán)加急）等綜合性知識產(chǎn)權(quán)代理與咨詢的服務(wù)機構(gòu)。首創(chuàng)一直秉承著“客戶為本、專業(yè)為先”的經(jīng)營理念為客戶提供高效、專業(yè)、快捷、優(yōu)質(zhì)的專利、商標(biāo)、著作權(quán)、認(rèn)證、項目申報等一站式知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)。并且首創(chuàng)可以根據(jù)各型客戶的具體需求，提供專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)整體解決方案。